Strategi Promosi Digital Berbasis Instagram dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Kuliner: Studi Brand Nyushi Su di Yogyakarta
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengadopsi strategi promosi berbasis media sosial guna meningkatkan kinerja penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi digital berbasis Instagram dalam meningkatkan penjualan UMKM kuliner, dengan studi kasus pada brand Nyushi Su di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram sebagai media promosi mampu meningkatkan visibilitas merek, memperluas jangkauan pasar, serta mendorong interaksi dengan konsumen. Strategi promosi yang efektif meliputi konsistensi konten visual, penggunaan fitur Instagram (stories, reels, dan feed), serta komunikasi interaktif dengan pengikut. Selain itu, inovasi konten dan penyesuaian pesan promosi dengan preferensi konsumen lokal turut berkontribusi terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dalam merancang strategi promosi digital yang adaptif dan berkelanjutan di era ekonomi digital.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Asri, C. P. (2021a). ANALISIS PENGARUH SHARE VALUE, KOMUNIKASI TERHADAP KEPERCAYAAN DAN KOMITMEN. Jurnal Bisnis Darmajaya, 7(2), 123–135. https://doi.org/10.30873/jbd.v7i2.3090
Asri, C. P. (2021b). Unemployment and Gross Domestic Product: Evidence from Papua New Guinea. Journal of Business and Management Review, 2(8), 544–557. https://doi.org/10.47153/jbmr28.1982021
Asri, C. P. (2022a). ANALYSIS OF THE EFFECT OF EMPLOYEE PERFORMANCE, TURN OVER INTENTION ON ORGANIZATIONAL COMMITMENT DURING THE COVID-19 PANDEMIC. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(4). https://doi.org/10.29040/ijebar.v5i4.2879
Asri, C. P. (2022b). ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF RELATIONSHIP TERMINATION COST, ORGANIZATIONAL COOPERATION ON THE ADAPTATION OF NEW HABITS IN THE PANDEMIC. International Journal, 6(3).
Asri, C. P., & Nugraha, D. A. D. (2023). ANALISIS PENGARUH KINERJA KARYAWAN, KENAIKAN UPAH MINIMUM REGIONAL (UMR) TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI. 07(02).
Afrianti, U., Anshori, M. I., & Andriani, N. (2022). Digitalization marketing through Instagram and Facebook ads in increasing MSME business scale: A systematic literature review. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7(2), 486–501. https://doi.org/10.30651/jms.v7i2.14025
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.
Moleong, L. J. (2021). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Rizkiani, P. E. (2023). Strategi digital marketing melalui Instagram untuk meningkatkan omzet penjualan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis Digital, 3(1), 45–54.
Setiyaningsih, E., Makhdalena, & Asmit, B. (2022). Media sosial dalam meningkatkan kinerja pemasaran usaha mikro. OIKOS: Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 6(1), 34–44.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Utari, N. K. M. T. (2021). Strategi pemasaran UMKM melalui Instagram di era Marketing 4.0. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Jagaditha, 8(1), 15–22. https://doi.org/10.22225/jj.8.1.2772.15-22
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.
Yulianti, A., Zaelani, P. I., Munastha, K. A., & Lestari, N. (2023). Pemanfaatan strategi digital marketing UMKM melalui Instagram: Analisis kualitatif deskriptif. TOPLAMA, 2(1), 1–10.